Archetypy marek - Opiekun vs. Buntownik
Rzucę dzisiaj światło na archetypy, które są dość skrajne.
Po jednej stronie opiekuńczy Opiekun, który będzie otulać Cię troską i bezpieczeństwem. A po drugiej zbuntowany Buntownik, który mówi fak ju zasadom i mówi Ci, by chwytać życie za *** i cieszyć się chwilą.
Przykład marki z Archetypem Opiekuna (caregiver)
Marki, które opierają swój branding o opiekuna, np. Pampers czy Volvo, mają w swojej komunikacji spokojny ton, delikatność i zwracanie uwagi na bezpieczeństwo i odpowiedzialność. Wiesz, że jak wsiądziesz w Volvo, dojedziesz do domu. To oni wymyślili pasy bezpieczeństwa!
Design będzie lekki, może i minimalistyczny. Font zaokrąglony lub bezpieczna Helvetica, bo przecież nie będziemy szaleć. Słowa będą kojące i ugruntowane, zawsze z dobrą radą i wsparciem. Ale marki opiekuńcze mogą też być postrzegane jako nudne, jako mało ryzykowne, jako nadwrażliwe. Wszystko według zasad i reguł. A przecież często zdarza nam się jeździć nieco szybciej, niż znaki drogowe pokazują.
A co z buntownikiem?
Przykład marki z Archetypem Buntownika (rebel)
To są nasze Harley Davidsony i Red Bulle. Kwestionują status quo, każą pokonywać swoje słabości. Tu chodzi o pozostawienie po sobie śladu, zrobienie czegoś niestandardowego, pójścia własną ścieżką.
Design zwykle męski, mocny, brutalny, ostry. Fonty mogą być poszarpane, grunge'owe i najlepiej grube. Teksty powinny być głośne, jednoznaczne i prosto do celu. Z lekką nutą prowokacji: "Spróbuj, jeśli się odważysz", "Nie dla słabych". Taki krzyk i chaos może i pokazuje odwagę, ale też niestabilność, nieprzewidywalność. Nigdy nie wiadomo, co się następnie wydarzy.
To jak ten sąsiad, który znowu puszcza głośno muzę, gdy Ty musisz się skupić. Czy zatem Opiekun pasuje tylko do damskich marek, a Buntownik do mężczyzn? Pewnie nie. Znajdą się marki buntowniczki oraz nadopiekuńcze męskie marki.
Archetypy to tylko rusztowanie, które pomaga nam zrozumieć brand lepiej i szybciej się z nim utożsamiać.
Więcej archetypów tu na Insta lub na mikirobi.ai/branding/archetypy. Miłego!