Ciąg dalszy przygód z DeliRoma.
Co to są archetypy w brandingu?
Przydałoby się wybrać archetyp brandu.
Jest ich aż 12. Archetypy są związane z pracami Carla Junga, psychologa, który pomógł skategoryzować motywacje ludzkie.
Archetyp to takie rusztowanie na czas tworzenia brandu. Pomaga nam podjąć decyzje związane ze świeżutkim brandem. A jeżeli mamy już ustalony branding, możemy zawsze dodać archetyp, zapisać go na potem. W razie wątpliwości możemy powołać się na archetyp i przypomnieć sobie jak prowadzić brand, tone of voice itp.
Aby urealnić ten proces, postanowiłem wybrać 2 archetypy dla DeliRoma, które wg mnie i mojej idei najlepiej pasują do tego brandingu. Nie martwcie się, archetypy są mega ciekawe, więc postaram się tu całą dwunastkę przerobić.
A teraz zaczynam z Magikiem (Magician) i Zwykłym Gościem (Everyman).
Archetyp Magika i Zwykłego kolesia
Magik chce realizować marzenia, chce pozostawić ślad na tej ziemi, chce, żebyś za każdym razem, jak odwiedzisz lokal, wyszedł oczarowany i z nowymi doznaniami. Sama kanapka to tylko początek. Jako magik możesz podawać kanapki pod kloszem z dymem bukowym. Jak tylko uchylisz kopułę, otuli Cię drwalski zapach i z mgły ujawni się pięknie usmażona kanapka z bekonem (wegańskim), przebita charakterystyczną wykałaczką z oliwką.
LUB
Zwykły Koleś - to zwykły koleś. Po prostu dobry kolega, przystępny, przyjazny i chce każdemu sprawić frajdę. Zależy mu na społeczności, którą buduje, ceni lojalność. Nieważne czy jest rano, czy wieczór, dostaniesz tu swoją ulubioną kanapkę z odpowiednią ilością sosu. Bez ceregieli, fiku-miku i innych pamiętniczków. Czujesz się tu swojsko, zapraszasz kolegów i koleżanki. Menu jest krótkie, ale jakże wyrafinowane i dopracowane.
Każdy z archetypów ma też swoje minusy. Jak Magik jest taki ekstrawagancki to pewnie i kosztowny. Jak ciągle mają być doznania, to ciągle musi być strumień pomysłów.
Chłopak z dzielni może się okazać zbyt oklepany, nudny. Jak straci swoje kółko stałych klientów, to będzie miał kłopoty.
W dalszych postach pokażę jak archetyp wpływa na wybory podczas brandingu.