Branding to nie logo.
Ani typografia czy kolorki, jakie wybierzesz.
Tzn... to jest częścią brandingu, ale nie na tym koniec. Aspekty graficzne takie jak logotypy, kolory, obrazy i fonty możesz wrzucić do woreczka “visual identity”. Identyfikacja wizualna to jednak jedna z kilku składowych brandingu. Co jeszcze jest ważne?
Jak przygotować się do Brandingu?
Zanim się w ogóle zabierzesz za paletki i pędzle, to musisz poznać firmę. Ale tak naprawdę ją poznać. Należy poznać wartości firmy, co często bywa trudne, bo szefunia i CEO-sy nieraz w ogóle nie zastanawiali się nad tym. Wartości firmy odpowiadają na pytanie “dlaczego”. Dlaczego ktoś ma uwierzyć w działalność takiej firmy. Tutaj też przyda się misja i wizja. Powiedziałbym, że ważniejsza jest wizja, bo ona nadaje kierunek, w jakim firma dąży. Jeżeli wizja to “zarobić miliony” to wiedz, że to jest Janusz-firma.
Co to jest Tone of Voice w Brandingu?
Kiedy już wiesz, dlaczego firma coś robi, to zapytaj “jak” to robi. Tu należy znaleźć tone of voice. Czyli jakim tonem rozmawiasz z klientami? Jak chcesz, żeby firma była postrzegana przez publikę? Tworzy się osobowość, głos firmy.
To ma bardzo duży wpływ na to, jak będzie wyglądać firmowa komunikacja i wizualki. To pomo��e też określić, do kogo chcesz mówić (target) i dostosować język, aby rezonował z publiką. Jeżeli firma chce ze wszystkimi gadać o wszystkim i czasami śmieszkiem, czasami poważnie to wiedz, że to jest Janusz-firma.
Gdy znamy już why i what ...
Jeśli wiesz ��dlaczego” i “jak”, znasz target i co chcesz przekazać publice, to możesz przejść do “co”. I tu moi drodzy wyciągamy kredki i malujemy logo i identyfikację, która pasuje do tego, co ustaliliśmy wyżej. Dlatego nie pytam klienta “Jaki kolor chcesz? Jaki font Ci się podoba?”. To samo wyniknie z wizji, głosu i przekonań danej firmy. Jeżeli szefunio Ci mówi, że trzeba dać tam kolor Peach Fuzz, bo teraz taki jest na topie to wiedz, że to jest Janusz-firma.
Temat, który tu poruszam, zasługuje na cały 60 stronicowy e-book z przykładami. Liznąłem tylko powierzchnię.
Zapamiętaj jedno z tego wszystkiego: Branding to “jak chcesz (firma) być postrzegany przez odbiorców”.
:)