Archetypy w brandingu. Omówię dziś Kochanka i Herosa.
Jeżeli przegapił*ś wcześniejsze posty o archetypach, odszukaj je na moim profilu lub na mikirobi.ai/branding/archetypy.
Jak ulepszyć swój branding?
Wykorzystaj archetypy Junga.
Kochanek to taki typ, który chce, żebyś zakochał/a się w marce. Tu chodzi o granie na zmysłach, wprowadza intymność, trochę tajemniczości. Pierwsza marka, która mi przychodzi na myśl to Alfa Romeo. Oni właśnie sprawiają wrażenie, że ich samochody są robione z pasji, z miłością do rzemiosła i chcą, byśmy pokochali ich dzieła.
Jeżeli taki wydźwięk Wam odpowiada, to możecie użyć tego archetypu do dalszych działań nad brandem. Pamiętajcie, że nie wszystko jest takie proste. Kochanek też ma negatywy jak naginanie prawdy czy idealizowanie świata. Alfy może są piękne, łatwo się w nich zakochać, ale też często (jak głosi legenda) odwiedzają mechaników.
Przykładowy slogan, gdyby branding dotyczył piekarni: “Chrupki smak, który rozbudza zmysły!”.
Branding który przemówi do ambitnych
A może wolisz oprzeć swój branding na Bohaterze. Heros, bohater to archetyp, który emanuje siłą i odwagą. Pomyśl o Nike, 4F czy innych sportowych markach. Nike ciągle zachęca nas, by pokonywać własne słabości, dążyć do kolejnych rekordów. Jeszcze jeden metr, jeszcze kilo więcej...
Tone of voice będzie coachingowy, trenerski, motywujący do działania. To niekoniecznie może rezonować z każdym. Niektórzy mogą nawet powiedzieć, że bohater ma braki w empatii i jest zaślepiony dążeniem do celu.
Gdyby wybrać ten archetyp na branding piekarni to slogan mógłby być taki: “Legendarny chleb, moc na cały dzień!”.
Co to są archetypy marki?
Archetypy w brandingu to jak przyprawy w kuchni - niby nie musisz ich używać, ale z nimi Twoja marka nabiera smaku. To taki sprytny patent, który może mocno ułatwić Ci życie.
Zobacz pozostałe archetypy: mikirobi.ai/branding/archetypy