AIArchetypy marki · Jester
Błazen obiecuje, że codzienność może bawić. Zamienia czekanie w kolejce w małe show. Tak grają Old Spice i M&M’s. Tak może grać też mała lodziarnia na kółkach.
Błazen to archetyp marki, która obiecuje radość i chwilę bez nadęcia. Rozbraja napięcie humorem, absurdem i dystansem do siebie. Klient kupuje przyjemność, którą może dzielić z innymi.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Błazna wyróżniają zabawa i rozmach, dwie najmocniej wychylone osie. Lubi publiczność, ale żart ma zapraszać do zabawy, nie robić z klienta pośmiewiska.
AI
AI
AI
AICzerwony nos, czapka z dzwonkami i komiksowy font to najprostsza droga. Błazna lepiej zdradza zaskoczenie: przewrotna puenta, zabawny detal produktu i marka, która umie śmiać się z siebie.
AINie. Wystarczy zabawny detal opakowania, nazwa smaku albo niespodzianka przy zakupie. Regulamin, instrukcja i odpowiedź na reklamację mają być przede wszystkim jasne.
Obaj mogą prowokować. Błazen podważa powagę, żeby ludzie się rozluźnili. Buntownik podważa zasady, żeby coś zmienić. O różnicy decyduje cel, nie ostrość dowcipu.
Gdy klient przeżywa stratę, boi się o bezpieczeństwo albo potrzebuje pewności w ważnej decyzji. Nawet zabawna marka musi wtedy umieć mówić spokojnie i rzeczowo.
Czy klient przychodzi po radość? Czy zabawa jest częścią produktu? Czy marka umie śmiać się z siebie? Trzy razy tak to dobry trop. Sama śmieszna reklama nie wystarczy.
Śmieszna reklama nie robi jeszcze z marki Błazna. Te przykłady pokazują, jak humor staje się sposobem na kontakt z klientem, a produkt częścią puenty.
„The Man Your Man Could Smell Like” zamienia reklamę żelu pod prysznic w widowisko. W kontynuacji „Response” bohater odpowiadał filmami na pytania fanów.
Obietnica: codzienna pielęgnacja może bawić.
Platforma „It’s More Fun Together” łączy humor mówiących drażetek ze wspólną zabawą. Marka wprost wskazuje błazeński dowcip jako sposób na zbliżanie ludzi.
Obietnica: razem jest zabawniej.
„Łomżing zaczyna się od leżakowania” łączy ludzi na leżakach z dojrzewaniem piwa. W tej kampanii produkt staje się puentą gry słów o odpoczynku.
Obietnica: odpocznij bez nadęcia.
W filmie z Mumio z 2025 roku próby odtworzenia kultowej scenki „Kopytko” kończą się absurdem. Oferta abonamentu trafia do klienta przez komediową scenkę.
Obietnica: nawet abonament można pokazać z humorem.
