AIArchetypy marki · Sage
Mędrzec obiecuje, że zrozumiesz, zanim zdecydujesz. Daje wiedzę i sposób, by ją sprawdzić. Tak grają Google i PWN. Tak może grać też mała księgarnia z warsztatami astronomii.
Mędrzec to archetyp marki, która obiecuje zrozumienie: rzetelną wiedzę, wyjaśnienie przyczyn i samodzielny osąd. Klient kupuje możliwość odróżnienia faktu od opinii i podjęcia decyzji, którą potrafi uzasadnić.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Mędrca wyróżniają powaga i cisza, dwie najmocniej wychylone osie w profilu. Buduje autorytet spokojnym wyjaśnieniem i dowodem. Powaga nie wymaga trudnych słów.
AI
AI
AI
AIKsiążka, sowa i okulary to najprostsza droga, dlatego łatwo pomylić logo eksperta z biblioteką. Mędrca zdradza sposób wyjaśniania: czytelny schemat, podpisane źródło i przykład, który pozwala zrozumieć temat.
AINie. Może nim grać sklep, który wyjaśnia różnice między produktami i uczy je porównywać. Liczy się zrozumienie, które daje klientowi, nie tytuł naukowy właściciela.
Obaj są ciekawi świata. Mędrzec chce zrozumieć, dlaczego coś działa. Odkrywca chce sprawdzić, co czeka poza znaną drogą. Eksperyment może służyć obu, ale obietnica jest inna.
Gdy klient przede wszystkim szuka spontanicznej zabawy lub zmysłowej przyjemności. Wykład o składzie perfum może odebrać chęć ich powąchania. Sama wiedza o produkcie nie czyni marki Mędrcem.
Czy klient przychodzi, żeby zrozumieć? Czy pokazujesz, skąd wiesz? Czy po kontakcie z marką potrafi sam lepiej ocenić sytuację? Trzy razy tak to dobry trop.
Wiedza w ofercie to za mało. W obietnicach tych marek liczy się dostęp do informacji, ich wiarygodność lub zrozumienie świata. Tak można czytać je jako Mędrca.
Misją Google jest „uporządkowanie światowych zasobów informacji, aby były powszechnie dostępne i przydatne”. Obietnica dotyczy użytecznej informacji, do której możesz dotrzeć.
Obietnica: znajdziesz potrzebną informację.
Wikimedia opisuje sprawdzanie faktów, dodawanie przypisów i dyskusje nad źródłami przez redaktorów Wikipedii. Wiedzę można prześledzić do jej podstaw.
Obietnica: poznasz temat i sprawdzisz źródła.
Misja Grupy PWN mówi o dostarczaniu wiarygodnej wiedzy i rozwiązań edukacyjnych na całe życie. Marka opiera obietnicę na rzetelności i uczeniu się.
Obietnica: wiedza, na której możesz się oprzeć.
„Inspirujemy do doświadczania, rozumienia świata i odpowiedzialnego działania” to misja Kopernika. Mędrcem gra przez zrozumienie i decyzje oparte na dowodach, a ciekawością zbliża się do Odkrywcy.
Obietnica: zrozumiesz dzięki doświadczeniu.
