AIArchetypy marki · Magician
Magik obiecuje, że zwykła chwila może stać się niezwykła. Budzi zachwyt i zmienia wyobrażenie o tym, co możliwe. Tak grają Disney i Polaroid. Tak może grać też mały teatr iluzji.
Magik to archetyp marki, która obiecuje przemianę: nowe możliwości, inne spojrzenie i doświadczenie, które wydawało się nieosiągalne. Klient kupuje efekt, który go zaskakuje i pozwala uwierzyć, że zmiana jest możliwa.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Magika wyróżnia wizja, najmocniej wychylona oś w profilu. Do tego ekskluzywność, bo obiecuje dostęp do wyjątkowego doświadczenia. Taki efekt wymaga konkretnego mechanizmu, nawet jeśli klient widzi tylko finał.
AI
AI
AI
AIRóżdżka, cylinder i gwiezdny pył to najprostsza droga, dlatego łatwo pomylić markę z plakatem pokazu iluzji. Magika zdradza przemiana: światło odsłaniające nowy efekt, sekwencja przed i po, zwykły przedmiot w zaskakującej roli.
AINie. Może nim grać pracownia renowacji albo narzędzie do wizualizacji wnętrz. Liczy się wyraźna przemiana i zachwyt nad efektem, który wcześniej trudno było sobie wyobrazić.
Twórca obiecuje możliwość stworzenia czegoś własnego. Magik obiecuje przemianę, która zaskoczy odbiorcę. Wybierz według tego, po co klient przychodzi: żeby tworzyć czy doświadczyć zmiany.
Gdy klient przede wszystkim szuka przewidywalności i przejrzystej procedury. Przy rozliczaniu podatków tajemniczy mechanizm i obietnica cudu mogą osłabić zaufanie.
Czy klient przychodzi po przemianę? Czy jej efekt budzi zachwyt? Czy możesz go pokazać w rzeczywistych warunkach? Trzy razy tak to dobry trop. Sam fiolet i słowo „magia” nie wystarczą.
Przemiana może być wejściem w świat bajki albo zdjęciem, które wywołuje się w dłoni. W tych obietnicach i doświadczeniach marki grają Magikiem.
Inicjatywa Disney Parks „Where Dreams Come True” łączy spełnianie marzeń z doświadczeniem wizyty w parku. Bajkowy świat staje się miejscem, do którego można wejść.
Obietnica: przeżyjesz świat ze swoich marzeń.
W eseju „Polaroid Then and Now” marka opisuje wywoływanie zdjęcia na oczach odbiorcy jako magię na styku sztuki i nauki. Przemiana jest częścią działania produktu.
Obietnica: zobaczysz, jak chwila staje się zdjęciem.
Winter Kingdom zamienia park w zimową krainę przez iluminacje, specjalną scenografię i świąteczne pokazy. Ta odsłona marki buduje zachwyt wejściem w inny świat.
Obietnica: znajdziesz się w zimowej bajce.
Obiecuje wejście w świat wyobraźni znany z „Akademii Pana Kleksa”. Filmowe dekoracje i efekty specjalne pozwalają doświadczyć tego, co dotąd oglądało się na ekranie.
Obietnica: wkroczysz do świata filmowej wyobraźni.
