AIArchetypy marki · Everyman
Zwykły człowiek obiecuje, że jesteś u siebie. Nie musisz znać kodów ani nikomu imponować. Tak grają IKEA i Tesco. Tak może grać też osiedlowy bar mleczny.
Zwykły człowiek to archetyp marki, która obiecuje przynależność: akceptację, równe traktowanie i miejsce wśród innych. Klient kupuje poczucie, że pasuje taki, jaki jest. Przystępna cena i prosty język ułatwiają wejście.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Zwykłego człowieka wyróżniają dostępność i wspólnota, dwie najmocniej wychylone osie profilu. Łatwo wejść i poczuć się częścią grupy.
AI
AI
AI
AIUściski dłoni, grupowe zdjęcia i hasło „jesteśmy rodziną” to najprostsza droga. Zwykłego człowieka poznasz po codzienności: zwyczajnych ludziach, prostych zasadach i równym miejscu przy stole.
AINie. Cena ma być osiągalna dla jego odbiorców, a oferta zrozumiała. Droższa usługa też może dawać poczucie akceptacji i swobody.
Zwykły człowiek daje miejsce w grupie: „usiądź z nami”. Opiekun bierze odpowiedzialność za Twoje potrzeby: „zadbamy o Ciebie”. Wspólny stół gra pierwszym, pomoc w trudnej chwili drugim.
Gdy klient płaci przede wszystkim za status, rzadkość lub bycie przed innymi. Obietnica „każdy może dołączyć” osłabia ofertę, której wartością jest ograniczony dostęp.
Czy klient chce poczuć się u siebie? Czy nowa osoba korzysta z oferty bez wtajemniczenia? Czy traktujesz ją równie dobrze jak stałego bywalca? Trzy razy tak to dobry trop.
Niska cena to za mało. Te obietnice i kampanie pokazują dostępność, akceptację i codzienność dzieloną z innymi.
Jej wizja to „Tworzenie lepszych warunków codziennego życia dla wielu ludzi”. Funkcjonalne wzornictwo ma być dostępne cenowo dla jak największej liczby osób.
Obietnica: dobrze urządzony dom jest w Twoim zasięgu.
„Every little helps” przekłada na codzienne ułatwienia. W Tesco Recipes zaprasza wszystkich do dobrego jedzenia, także początkujących i osoby z ograniczonym budżetem.
Obietnica: codzienne potrzeby da się ogarnąć.
W kampanii z 2021 roku „Zobaczmy w sobie to, co najważniejsze” ojciec przestaje oceniać chłopaka córki po wyglądzie. Przynależność zaczyna się tu od akceptacji.
Obietnica: możesz być sobą i być częścią rodziny.
Kampania „TymbarkuJEMY” zaprasza do wspólnych posiłków z rodziną i znajomymi. Zwykły obiad czy piknik staje się okazją do bycia razem.
Obietnica: codzienność smakuje lepiej razem.
