AIArchetypy marki · Innocent
Niewinny obiecuje, że dobre życie może być proste. Daje oddech od presji i powód do uśmiechu. Tak grają Dove i Coca-Cola. Tak może grać też mała nadmorska pracownia mydła.
Niewinny to archetyp marki, która obiecuje prostotę, dobro i pogodę ducha. Klient kupuje poczucie, że może zaufać produktowi i cieszyć się zwykłym dniem. Nie musi ciągle czegoś udowadniać ani gonić za ideałem.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Niewinnego wyróżniają dostępność i cisza, najmocniej wychylone osie w profilu. Prosta oferta i spokojny przekaz mają ułatwiać codzienność. Optymizm nie potrzebuje wielkiej sceny.
AI
AI
AI
AIChmurki, stokrotki i uśmiechnięte dzieci to najprostsza droga, dlatego łatwo pomylić Niewinnego z reklamą dla maluchów. Ten archetyp zdradza prostota: jasny kadr, zwykła przyjemność i obietnica, którą łatwo sprawdzić.
AINie. Może nim grać piekarnia albo pracownia mydła, która upraszcza wybór i daje małą codzienną przyjemność. Liczy się obietnica dobrego, prostego życia, nie wiek klienta.
Niewinny pozwala wierzyć, że życie może być dobre i proste. Opiekun bierze odpowiedzialność za czyjś dobrostan. Ta sama scena mycia dłoni może pokazać radość albo troskę, zależnie od obietnicy marki.
Gdy klient potrzebuje konfrontacji z trudną prawdą albo dokładnej oceny ryzyka. W audycie bezpieczeństwa samo „wszystko będzie dobrze” osłabia wiarygodność.
Czy klient szuka prostoty i spokoju? Czy produkt daje zwykłą codzienną radość? Czy potrafisz uzasadnić obietnicę bez upiększania faktów? Trzy razy tak to dobry trop.
Białe opakowanie nie wystarczy. W tych przekazach marki obiecują akceptację, prostą radość albo powrót do dobrych wspomnień.
W Real Beauty Pledge obiecuje pokazywać kobiety bez cyfrowego zniekształcania wyglądu. Piękno ma dawać radość i akceptację siebie, zamiast niepokoju.
Obietnica: możesz czuć się dobrze we własnej skórze.
Kampania „Open Happiness” z 2009 roku zapraszała do cieszenia się prostymi przyjemnościami mimo codziennego stresu. Napój dawał pretekst do małej chwili radości.
Obietnica: dobry moment jest na wyciągnięcie ręki.
Żele z linii RODZINA marka przedstawia jako sposób na przywołanie dobrych wspomnień z dzieciństwa dzięki kropli znanej oliwki. Ten powrót do prostych przyjemności gra Niewinnym.
Obietnica: znajoma przyjemność wraca w codziennym rytuale.
Historyczne hasło „Samo mleko” sprowadzało obietnicę do podstaw. W wywiadzie Mlekpol łączy tę kampanię ze spokojem i naturą, za którymi tęsknili odbiorcy.
Obietnica: dostajesz to, co znasz i czego oczekujesz.
