AIArchetypy marki · Hero
Bohater nie obiecuje, że będzie łatwo. Obiecuje, że dasz radę, jeśli się postarasz. Tak grają Nike i 4F. Tak może grać też osiedlowa sala bokserska.
Bohater to archetyp marki, która obiecuje zwycięstwo nad przeszkodą: siłę, odwagę i wynik, na który trzeba zapracować. Klient kupuje od niego nie produkt, tylko wersję siebie, która nie odpuściła.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Bohatera wyróżnia rozmach, najmocniej wychylona oś w jego profilu. Do tego indywidualizm i powaga, bo zwycięstwo to sprawa osobista.
AI
AI
AI
AIPioruny, płomienie i „no pain no gain” to najprostsza droga, dlatego chodzi nią każda siłownia. Bohatera bardziej niż hasła zdradza dowód: pot, wynik, przeszkoda pokonana na Twoich oczach.
AINie. Wojsko Polskie rekrutuje Bohaterem, a może nim grać też kurier, który dowozi mimo burzy. Liczy się przeszkoda i wygrana, nie dres.
Bohater wygrywa według zasad i bije rekordy. Buntownik zasady łamie. Pierwszy chce stanąć na podium, drugi chce je przewrócić.
Gdy obiecujesz odpoczynek, spokój albo troskę. Hasło „przekrocz swoje granice” na herbacie na sen brzmi jak żart.
Czy Twój klient z czymś walczy? Czy produkt pomaga mu wygrać? Czy możesz to pokazać wynikiem? Trzy razy tak to Bohater.
Siła w reklamie to nie mięśnie. Te marki pokazują przeszkodę i wiarę, że da się ją pokonać.
„Just Do It” od lat wzywa do startu, kolejnej próby i powrotu po porażce. Kampania „Why Do It?” przypomina to nowemu pokoleniu.
Obietnica: zacznij, a dasz radę.
„Impossible Is Nothing” opowiada historie sportowców od Muhammada Alego po Messiego, żeby namówić Cię do przekraczania własnych granic.
Obietnica: niemożliwe to tylko słowo.
Kampania „Znaczy, że chcesz” z Tomaszem Fornalem pokazuje wybór wysiłku mimo pokusy: schody zamiast windy, bieg zamiast kanapy.
Obietnica: wysiłek to Twój wybór.
Rekrutacja „Zostań żołnierzem” pokazuje służbę jako wyzwanie, które sprawdza charakter i uczy nowych umiejętności.
Obietnica: sprawdzisz, ile jesteś wart.
