AIArchetypy marki · Lover
Kochanek nie przekonuje argumentami. Sprawia, że czujesz coś, zanim zaczniesz myśleć. Tak grają Chanel i Alfa Romeo. Tak może grać też mała pracownia perfum.
Kochanek to archetyp marki, która obiecuje bliskość i przyjemność: piękno, zmysły, poczucie bycia wyjątkowym dla kogoś. Klient nie kupuje od niego rzeczy, tylko emocję, którą ta rzecz w nim budzi.
Na tych samych osiach MikiRobiApke dobiera archetyp Twojej marki. Kochanka wyróżnia ekskluzywność połączona z bliskością: wysoko na osi luksusu, a zarazem mocno po stronie wspólnoty. Kochanek nie chce być sam, chce być z Tobą.
AI
AI
AI
AIRóże, serduszka i czerwona szminka to najprostsza droga, dlatego chodzi nią każdy w lutym. Kochanka bardziej niż symbole zdradza dotyk: faktura, światło, zbliżenie, które pozwala poczuć produkt przez ekran.
AINie. Alfa Romeo sprzedaje samochody, a gra Kochankiem: obiecuje, że zakochasz się w jeździe. Liczy się emocja i zmysły, nie walentynki.
Obaj bywają luksusowi. Władca obiecuje status i pozycję wobec innych. Kochanek obiecuje przyjemność i bliskość z kimś.
Gdy klient kupuje rozsądkiem: oprogramowanie księgowe, ubezpieczenie OC, części zamienne. Zmysłowa reklama zabrzmi tam fałszywie.
Czy klient kupuje dla przyjemności? Czy liczy się, jak produkt wygląda, pachnie i leży w dłoni? Czy chcesz, żeby się zakochał? Trzy razy tak to Kochanek.
Uwodzenie w reklamie łatwo przesłodzić. Te marki budują bliskość, nie mówiąc „kocham” wprost.
Film „See You at 5” opowiada o pragnieniu i mijających się kochankach. Zapach staje się obietnicą spotkania.
Obietnica: chwila, na którą się czeka.
Kampania „Learn to Love Again” z Pedro Alonso namawia, żeby samochód wybrać sercem i znów zakochać się w jeździe.
Obietnica: auto, które się czuje.
Kampanie Apart pokazują biżuterię jako wyraz miłości i bliskości, radość z bycia razem, a nie metal i kamienie.
Obietnica: uczucie zamknięte w prezencie.
Komunikacja „Nieskończona miłość” proponuje biżuterię jako sposób, by wyrazić uczucie i podziękować bliskiej osobie.
Obietnica: słowa, których brakuje.
