Ściąga · 12 archetypów marki
Archetypy
marki.
Archetyp to postać, którą rozpoznajesz bez tłumaczenia: bohater, buntownik, opiekun. Marka, która konsekwentnie gra jedną taką rolę, staje się czytelna, spójna i łatwa do zapamiętania.
- Skąd
- Carl Jung opisał archetypy jako wzorce wspólne dla wszystkich kultur. Margaret Mark i Carol S. Pearson przenieśli je do marketingu w The Hero and the Outlaw (2001).
- Po co
- Podpowiada ton głosu, kolory, typografię i to, czego marka nigdy nie powie. Zamiast stu decyzji podejmujesz jedną.
- Wybór
- Zacznij od obietnicy: porządek, wolność, przynależność czy zmiana? Każda prowadzi do trzech archetypów. MikiRobiApke policzy to za Ciebie.
