Archetypy w brandingu

Archetypy brandingu to uniwersalne wzorce lub symbole, które reprezentują podstawowe ludzkie motywacje, pragnienia i wartości. Koncepcja ta wywodzi się z teorii archetypów psychologa Carla Junga i została zaadaptowana do marketingu i brandingu.

Pomagają markom tworzyć spójną tożsamość i komunikację, które rezonują z głębokimi, często podświadomymi pragnieniami konsumentów. Wybór archetypu pomaga w określeniu tonu komunikacji, stylu wizualnego, strategii marketingowej i ogólnego pozycjonowania marki.

12 archetypów brandu

Hero (Bohater)
Rebel (Buntownik)
Magician (Magik)
Innocent (Niewinny)
Sage (Mędrzec)
Lover (Kochanek)
Caregiver (Opiekun)
Explorer (Odkrywca)
Ruler (Władca)
Everyman (Zwykły Człowiek)
Creator (Twórca)
Jester (Żartowniś)

Aby pokazać archetypy w akcji wykorzystam mój fikcyjny branding DeliRoma.

Odważysz się stawić czoła swojej przyszłości?

Kliknij poniżej, pociągnij kartę.
Pozwól losowi zdecydować, jakim archetypem jesteś.

Hero

Bohater to archetyp dążący do pokonywania przeszkód i osiągania wielkich celów. Symbolizuje siłę, odwagę i nieustępliwość. Bohaterowie inspirują do działania, motywują innych do przekraczania własnych granic i zdobywania sukcesów. W ich świecie nie ma miejsca na rezygnację – liczy się tylko zwycięstwo.

Kategoria: Chce pozostawić ślad

Tak jak: Nike, Adidas czy 4F

Odwaga Determinacja Inspiracja Wyzwanie Zwycięstwo

Slogan kanapkarni: Pokonaj głód naszymi legendarnymi kanapkami

Słabe strony: Może być zbyt agresywny i niecierpliwy, co prowadzi do ignorowania współpracy. Arogancja, Obsesja na punkcie zwycięstwa, Agresywność, Workoholizm, Brak empatii.

Outlaw

Buntownik to archetyp, który dąży do przełamywania konwencji, wywoływania zmian i wyrażania indywidualizmu. Przeciwstawia się normom i stawia na autentyczność oraz odwagę w byciu sobą. Buntownik inspiruje innych do kwestionowania status quo i tworzenia nowych ścieżek.

Kategoria: Chce pozostawić ślad

Tak jak: Harley Davidson, Red Bull czy Kasztelan

Nonkonformizm Prowokacja Oryginalność Rewolucja Kontrowersja

Slogan kanapkarni: Skosztuj rewolucji smaku!

Słabe strony: Skłonność do odrzucania autorytetów może prowadzić do konfliktów i braku stabilności. Destrukcyjność, Cynizm, Alienacja, Nieprzewidywalność, Brak odpowiedzialności.

Magician

Magik to archetyp, który dąży do odkrywania i ujawniania ukrytych prawd, przekształcania rzeczywistości i realizowania wizji, spełnia marzenia. Reprezentuje mądrość, intuicję i inspiruje do odkrywania tajemnic świata

Kategoria: Chce pozostawić ślad

Tak jak: Disney, Polaroid czy Energylandia

Transformacja Inspiracja Wyobraźnia Niekonwencjonalność Charyzma

Slogan kanapkarni: Doznania dla Twoich kubków smakowych!

Słabe strony: Czasem przesadna wiara we własną wizję może prowadzić do ignorowania praktycznych ograniczeń. Może być postrzegany jako zbyt ezoteryczny lub niezrozumiały. Manipulacja, Nierealistyczne obietnice, Iluzja, Egocentryzm, Nadużywanie władzy.

Lover

Miłośnik to archetyp, który dąży do bliskości, harmonii i piękna. Chce byś zakochał/a się w marce. Reprezentuje pasję, zmysłowość i głębokie emocje. Miłośnik inspiruje do pielęgnowania relacji, wyrażania uczuć i dążenia do perfekcji w doświadczeniach estetycznych oraz emocjonalnych. To archetyp, który łączy ludzi poprzez miłość, sztukę i przyjemności życia.

Kategoria: Chce nawiązać relację

Tak jak: Chanel, Alfa Romeo czy Apart

Pasja Piękno Zmysłowość Intymność Elegancja

Slogan kanapkarni: Pokochaj smak, który rozbudza zmysły!

Słabe strony: Skłonność do idealizowania rzeczywistości może prowadzić do rozczarowań. Pragnienie aprobaty i akceptacji może prowadzić do nadmiernego konformizmu. Powierzchowność, Narcyzm, Uzależnienie od aprobaty

Sage

Mędrzec to archetyp, który dąży do poznania prawdy i zrozumienia świata. Reprezentuje mądrość, wiedzę i poszukiwanie głębszego sensu. Mędrzec inspiruje do refleksji, edukacji i ciągłego rozwoju intelektualnego. To archetyp, który stawia na racjonalność, analityczne myślenie i dzielenie się swoją wiedzą z innymi.

Kategoria: Chce inspirować i uczyć

Tak jak: Google, Harvard czy PWN

Wiedza Inteligencja Analiza Mądrość Obiektywizm

Slogan kanapkarni: Odkryj prawdziwy włoskiej smak!

Słabe strony: Skłonność do nadmiernego analizowania może prowadzić do paraliżu decyzyjnego. Dogmatyzm, Arogancja intelektualna, Oderwanie od rzeczywistości, Brak empatii, Nadmierna krytyka

Innocent

Niewinny to archetyp, który dąży do szczęścia, prostoty i harmonii. Reprezentuje optymizm, czystość i wiarę w dobro świata. Niewinny inspiruje do życia w zgodzie z naturą, czerpania radości z małych rzeczy i pielęgnowania niewinności oraz naiwnej wiary, że wszystko będzie dobrze. To archetyp, który wnosi nadzieję i pozytywną energię.

Kategoria: Chce inspirować i uczyć

Tak jak: Dove, Coca-Cola czy Bambino

Czystość Optymizm Uczciwość Prostota Nostalgia

Slogan kanapkarni: Czysta przyjemność w każdym kęsie!

Słabe strony: Skłonność do unikania konfliktów może sprawiać wrażenie braku asertywności. Nadmierny optymizm może prowadzić do ignorowania problemów i wyzwań. Naiwność, Ignorancja, Brak realizmu, Infantylność, Unikanie odpowiedzialności.

Caregiver

Opiekun to archetyp, który dąży do opieki, wsparcia i ochrony innych. Reprezentuje empatię, altruizm i troskę o dobro innych. Opiekun inspiruje do budowania relacji opartych na zaufaniu, miłości i wsparciu. To archetyp, który stawia na bezpieczeństwo, odpowiedzialność i poświęcenie dla dobra wspólnego.

Kategoria: Chce budować struktury

Tak jak: Volvo, Pampers czy WOŚP

Troska Bezpieczeństwo Empatia Wsparcie Odpowiedzialność

Slogan kanapkarni: Troskliwie przygotowane, by zadbać o Twój apetyt!

Słabe strony: Skłonność do zaniedbywania własnych potrzeb w trosce o innych może prowadzi�� do wypalenia. Czasem może być zbyt konserwatywny, unikający ryzyka i zmian. Kontrola, Męczeństwo, Uzależnianie innych, Wypalenie

Explorer

Odkrywca to archetyp, który dąży do przygody, wolności i poznawania nowych horyzontów. Reprezentuje niezależność, ciekawość i pragnienie odkrywania nieznanego. Odkrywca inspiruje do wychodzenia poza strefę komfortu, poszukiwania nowych doświadczeń i eksplorowania świata. To archetyp, który motywuje do samorozwoju.

Kategoria: Chce inspirować i uczyć

Tak jak: Jeep, Patagonia czy Itaka

Niezależność Przygoda Innowacja Wolność Eksploracja

Slogan kanapkarni: Wyrusz w podróż smaków z każdą kanapką!

Słabe strony: Skłonność do unikania stabilności i rutyny może prowadzić do problemów z utrzymaniem relacji i zobowiązań. Niestabilność, Brak zakorzenienia, Ciągłe niezadowolenie, Izolacja, Nieostrożność.

Everyman

Towarzysz / Zwykły gość / Koleś to archetyp, który dąży do przynależności, akceptacji i autentyczności. Reprezentuje zwykłego człowieka, który ceni prostotę, równość i wspólnotę. Towarzysz inspiruje do budowania więzi, bycia częścią większej grupy i cieszenia się codziennym życiem. To archetyp, który stawia na bliskość, przyjaźń i współpracę.

Kategoria: Chce budować relacje

Tak jak: IKEA, Tesco czy Biedronka

Swojskość Przyziemność Autentyczność Relacyjność Praktyczność

Slogan kanapkarni: Kanapki jak u mamy - dla każdego, codziennie!

Słabe strony:Może być postrzegany jako zbyt zwyczajny i mało wyróżniający się, co może prowadzić do trudności w wyróżnieniu marki. Dla każdego to dla nikogo. Przeciętność, Brak ambicji, Konformizm, Brak innowacyjności, Stagnacja

Ruler

Władca to archetyp, który dąży do władzy, kontroli i porządku. Reprezentuje autorytet, odpowiedzialność i zdolność do zarządzania. Władca inspiruje do osiągania sukcesu poprzez strukturę, organizację i silne przywództwo. To archetyp, który stawia na stabilność, sukces i kontrolę nad sytuacją.

Kategoria: Chce budować struktury

Tak jak: Rolex, Microsoft czy LOT

Prestiż Sukces Przywództwo Dominacja Kontrola

Slogan kanapkarni: Rządzimy smakiem, który definiuje klasę!

Słabe strony:Skłonność do kontrolowania wszystkiego może prowadzić do braku elastyczności i innowacyjności. Nadmierne dążenie do władzy może prowadzić do zaniedbywania relacji interpersonalnych. Tyrania, Kontrola, Brak elastyczności, Arogancja, Wykorzystywanie innych.

Creator

Twórca to archetyp, który dąży do innowacji, wyrażania siebie i tworzenia czegoś unikalnego. Reprezentuje kreatywność, oryginalność i wizję. Twórca inspiruje do tworzenia dzieł, które mają wartość i przynoszą piękno lub funkcjonalność. To archetyp, który motywuje do nieustannego poszukiwania nowych rozwiązań i wyrażania swojej indywidualności.

Kategoria: Chce budować struktury

Tak jak: LEGO, Apple czy Crayola

Kreatywność Innowacyjność Ekspresja Perfekcjonizm Oryginalność

Slogan kanapkarni: Twoja wyobraźnia, nasze składniki - stwórz swoją idealną kanapkę!

Słabe strony: Skłonność do perfekcjonizmu może prowadzić do trudności w zakończeniu projektów. Czasem nadmierna koncentracja na tworzeniu może prowadzić do braku dbałości o aspekty praktyczne. Perfekcjonizm, Pracoholizm, Chaos, Oderwanie od rzeczywistości, Egocentryzm

Jester

Błazen / Żartowniś to archetyp, który dąży do zabawy, humoru i spontaniczności. Reprezentuje radość życia, kreatywność i zdolność do patrzenia na rzeczywistość z dystansem. Błazen inspiruje do cieszenia się chwilą, łamania konwencji i dodawania lekkości codziennym sytuacjom.

Kategoria: Chce budować relacje

Tak jak: Oreo, Old Spice czy Łomża

Humor Spontaniczność Radość Lekkość Zabawa

Slogan kanapkarni: Uśmiech gratis do każdej kanapki!

Słabe strony: Skłonność do żartów może czasami obrażać innych lub być źle odebrana. Czasami zbyt duża spontaniczność może prowadzić do braku planowania i organizacji. Brak powagi, Lekkomyślność, Unikanie trudnych tematów.