Czy Twoje logo powinno być dosłowne?

Czy Twoje logo musi być dosłowne? Odkryj skuteczne podejście do projektowania!

Zastanawiasz się, czy Twoje logo powinno od razu pokazywać, czym zajmuje się Twoja firma? To częsty dylemat wielu przedsiębiorców. Wyobraź sobie, że prowadzisz kawiarnię - co pierwsze przychodzi Ci do głowy jako logo? Filiżanka kawy? Ziarenko? Kubek? A może... piesek? Brzmi dziwnie? Zaraz wyjaśnię, dlaczego warto myśleć nieszablonowo!

Podczas eksperymentu loga dla kanapkarni DeliRoma, kilka osób zwróciło uwagę na to, że żadna z moich propozycji nie miała ikony (sygnetu) kanapki. Od początku wiedziałem, że nie chcę literalnego loga. Czemu? Bo zwykle kojarzy się to z juniorskim poziomem umiejętności. Bah, jak wpiszesz do Midjourney AI (lub innego generatora logotypów) "logo dla dentysty" to na bank dostaniesz ikonkę z zębem. Oklepane i znajdziesz takie na każdym kroku.

Kiedy dosłowność działa, a kiedy nie?

Nie mówię, że literalne loga są złe. Dla przykładu Burger King czy Penguin Books bardzo dobrze sobie radzą w swojej literalnej postaci. Niektórzy krzykną: "a Apple, Shell lub Orlen, przecież te loga są literalne!".

Moja odpowiedź na to: no tak, ale... nie.

Tylko że, Apple nie sprzedaje jabłek, lecz urządzenia elektroniczne i ekosystem technologiczny. Shell nie sprzedaje muszelek, tylko świetnie nawiązuje do tego, że benzyna pochodzi ze skamieniałości. Dinozaury i paprotki napędzają nasze samochody. Orlen nawiązuje do orła, nie paliwa. To dlaczego mi każą mi dodać kanapkę do mojego loga?

Skuteczna metoda tworzenia wyróżniającego się logo

Zauważyłem, że profesjonalni designerzy często zaczynają od stworzenia mapy myśli (mindmap)1. Wypisują wszystkie słowa kluczowe związane z marką, nazwą lub branżą, szukając nieoczywistych skojarzeń. I wiecie co? Ta metoda naprawdę działa!

Mnie się bardzo podoba branding "32 Nowa Stomatologia". Dlaczego 32? Dlatego, że dorosły człowiek ma dokładnie 32 zęby. I można zagrać tą liczbą w brandingu. Genialne w swojej prostocie!

Zdecydowanie ciekawsze to od randomowego loga z kształtem zęba, szczoteczki czy uśmiechu. Odpalcie sobie Behance w nowej karcie, ustawcie branding i wpiszcie w szukajkę dentist. Policzcie, ile brandingów nie jest z zębem :D

Jak stworzyć logo, które opowiada historię?

Wróćmy do przykładu z psem w kawiarni. Wyobraź sobie kawiarnię o nazwie "Hau-wa" - połączenie "hau" i "kawa".
Logo? Stylizowana łapa psa. Dlaczego? Bo to kawiarnia przyjazna czworonogom, gdzie możesz przyjść ze swoim pupilem i jednocześnie skosztować orientalnych słodkości.
Takie logo opowiada historię, łączy dwa światy i wywołuje uśmiech, zamiast po prostu informować, że sprzedajesz kawę.

Podsumowanie: co wyróżnia naprawdę dobre logo?

Pamiętaj: wartościowe logo to takie, które opowiada historię Twojej marki, a nie tylko pokazuje, co sprzedajesz. Chcesz przecież, żeby Twoja marka była zapamiętana, a nie tylko rozpoznana, prawda? Zastanów się, jaką historię może opowiedzieć Twoje logo i jak może wyróżnić się na tle konkurencji. Nieoczywiste skojarzenia często prowadzą do najbardziej zapadających w pamięć identyfikacji wizualnych.

Nie jestem powiązany z żadną z firm wymienionych w poście, użyłem loga w celach edukacyjnych.