Na co oni się tak patrzą?
To post o tym, jak możesz wykorzystać wzrok lub wskazówki na zdjęciach, żeby nakierować swoich użytkowników.
Podczas researchu nauczyłem się, że zmierza to w kierunku psychologii Gestalt.
Możesz wskazówki wykorzystać w visual direction.
Instynkt każe nam podążać za wskazówką.Ludzie mają tendencję do tego, by podążać wzrokiem za osobą, która gdzieś wskazuje palcem lub wzrokiem. To nam zostało z czasów jaskiniowców, jeżeli cała grupa się na coś lampiła to wiedz, że coś się działo.
Można to wykorzystać w kompozycji, np. wybierając zdjęcie, na którym model na coś wskazuje palcem lub skupia na czymś swój wzrok. W ten sposób nakierowujesz także swojego odbiorcę. Gdy wstawisz nagłówek lub button w miejscu, gdzie jest wskazówka, to siłą rzeczy człowiek to zauważy.
W przykładzie z kawą poranna pani patrzy prosto w stronę logo, co może sprawić, że użytkownik też na nie spojrzy. Poniżej jest antyprzykład, gdzie odłączyłem wzrok od produktu. W sumie wyszło trochę jak z memem Kanye. Dolny przykład jest odpychający, nie chcemy takiej kawy. Chcemy tą górną pomimo tego, że focia jest dokładnie ta sama, ta sama mina i wyraz twarzy.
Czy któraś wersja reklamy bardziej do Ciebie przemawia?
Jest kilka zasad Gestalt, ale w tej sytuacji korzystamy z zasad ciągłości oraz zasady wspólnego losu. W sumie zaciekawił mnie ten temat i widzę, że ma zastosowanie zarówno w UX, jak i marketingu. Możliwe, że do niego wrócę.